Pošto mnogi tinejdžeri imaju honorarne poslove ili primaju naknadu od roditelja, došli su do faze života u kojoj odlučuju kako će potrošiti novac. Iako imidž igra važnu ulogu u potrošačkim navikama tinejdžera, to nije jedini faktor koji utiče na njihovu kupovinu.
Otkrivene navike potrošnje
U SAD danas ima otprilike 20 miliona tinejdžera. U prošlosti su tinejdžeri bili tržište koje su oglašivači uglavnom ignorirali. Ovih dana stvari su se poprilično promijenile. Marketinške firme su shvatile da lojalnost brendu počinje u mladosti i često se prenosi u odraslo doba. Istraživači su također otkrili da tinejdžeri imaju novca i žele ga potrošiti, ali očekuju da će naporno raditi za taj novac, pa će biti izbirljiviji u pogledu brendova i proizvoda koje kupuju. Tinejdžeri su jedni od najvećih potrošača, posebno kada je u pitanju odeća, uređaji i zabava.
Novac za trošenje
Na američkom tržištu postoji otprilike 25,6 miliona tinejdžera i roditelji troše oko 4.000 do 4.500 dolara na njih. Tinejdžeri koji rade u prosjeku zarađuju 460 dolara mjesečno da potroše na ono što njihovi roditelji izdvajaju prema nedavnom istraživanju TD Ameritrade (strana četiri). Iako tinejdžeri možda ne potroše svaki dolar koji dobiju od posla, naknada ili od roditelja, iznos novca koji moraju da potroše je značajan. U prosjeku, tinejdžerska potrošnja iznosi otprilike 250 milijardi dolara godišnje.
Teen Shopping Trends
34. polugodišnja anketa Taking Stocking with Teens, koju je provela Piper Jaffray, ispituje navike potrošnje oko 6.000 tinejdžera prosječne starosti od 16 godina. Svake godine njihovi nalazi bilježe trendove i promjene u kulturnim vrijednostima dajući roditeljima i marketinškim stručnjacima sve informacije koje su im potrebne da razumiju potrošačku moć ove grupe. Trenutni trendovi pokazuju da tinejdžeri i njihovi roditelji troše nešto manje nego prethodnih godina.
Smart Savers
Današnji tinejdžeri su pametni u novcu i generalno ne troše sav svoj novac na robu i iskustva. Oko 50 posto tinejdžera u istraživanju TD Ameritrade (deveta stranica) kaže da su počeli štedjeti novac, a oko 40 posto ima budžet za svoje finansije. Ovi pametni izbori novca rezultiraju prosječnom uštedom od skoro 300 USD mjesečno. Dok otprilike jedna trećina tinejdžera štedi za odjeću, tehnološke uređaje i automobile, skoro polovina njih odlaže novac za svoje obrazovanje.
Kupovina na mreži je najbolja
Skoro polovina svih tinejdžera navodi Amazon kao svoju omiljenu web stranicu, a otprilike svaki peti preferira kupovinu na mreži. To ne znači da tone tinejdžera još uvijek ne kupuju u prodavnicama od cigle i m altera. Ali, u svom društvenom i mobilnom svijetu tinejdžeri vole mogućnost kupovine stvari koje vide na društvenim mrežama na brz i lak način.
Hrana je najveći trošak budžeta
Namirnice čine skoro 25 posto ukupne potrošnje tinejdžera, što ih čini najvećom kategorijom potrošnje. Starbucks je i dalje omiljeni restoran, ali Chick-fil-A i McDonald's ne zaostaju mnogo. Dve stvari su jasne iz ovih podataka, tinejdžeri vole hranu i više vole da je dobiju brzo.
High-tech Toys
Provođenje vremena na mreži ili gledanje TV-a i filmova su najbolje aktivnosti za slobodno vrijeme koje nazivaju tinejdžeri. Izvještaj IBM-a i Nacionalne maloprodajne federacije pokazuje da oko 50 posto tinejdžera troši svoj novac na aplikacije i elektronsku robu. Jedan od glavnih high-tech must have za tinejdžere je pametni telefon. Više od dvije trećine tinejdžera očekuje da će njihov sljedeći mobilni telefon biti iPhone, koji vlasnike može koštati u prosjeku 1.500 dolara svake godine.
Dječaci i djevojčice vole kozmetičke proizvode
Nedavna Mintelova anketa sugerira da 90 posto tinejdžerki i skoro 70 posto tinejdžera koristi kozmetičke proizvode. Glavni proizvodi koji se koriste uključuju parfem ili kolonjsku vodu, pranje lica, njegu usana i njegu kose. Nešto više od polovine adolescenata koristi i proizvode za šminkanje. Tinejdžeri danas koriste ove predmete da povećaju svoje samopouzdanje i kao oblik samoizražavanja.
Atletska odjeća je obavezna
Dok brendovi ulične odjeće kao što je Vans dobijaju na popularnosti, uobičajeni sportski brendovi poput Nikea i Adidasa spadaju u prvih pet omiljenih brendova odjeće tinejdžera. Današnji tinejdžer želi da bude udoban i spreman za svaku aktivnost. Moderna atletska odjeća koja se može nositi u teretani ili na bilo kojem događaju je samo raznovrsna odjeća koja je potrebna tinejdžerima.
Dizajnerske torbe Reign Supreme
Ne odgovara svaka stara torbica, tinejdžeri žele dizajnerske torbice velikih imena kao što je Michael Kors. Ostali dizajneri u prvih pet tinejdžera koje najviše priželjkuju uključuju Kate Spade i Coach. Ove torbice moraju biti elegantne i moderne kao tinejdžeri koji ih nose i dovoljno kvalitetne da zaštite dragocjenosti poput pametnih telefona i iPada.
Moć trošenja
Kao mladi odrasli, tinejdžeri imaju veliku potrošačku moć. Osim što zarađuju svoje plate, tinejdžeri takođe imaju ogroman uticaj na navike potrošnje svoje porodice.
