Podignite ruku ako ste kupili proizvod samo zato što etiketa kaže da je ekološki prihvatljiv (ja podižem svoju). Lijep je osjećaj vjerovati da pomažemo okolišu koristeći proizvode za koje mislimo da su održivi.
Nažalost, održivost je postala marketinški alat koji kompanije koriste da zarobe dobronamjerne ljude da kupuju njihove neodržive proizvode - taktika koja je poznata kao zeleno pranje. Otkrijte uobičajene primjere zelenog pranja i kako ih uočiti kako biste mogli donijeti bolje informisane odluke.
Šta je Greenwashing i kako to utiče na vas?
Greenwashing je reklamna taktika u kojoj kompanije tvrde da su njihovi proizvodi ekološki bez odgovarajućih dokaza koji to dokazuju. S jedne strane, prisustvo greenwashinga nagoveštava važnu promjenu u kulturi u kojoj ljudi žele kupiti proizvode koji su dobri za okoliš - zbog čega kompanije žele učiniti da njihovi proizvodi zvuče što je moguće ekološki prihvatljivije.
S druge strane, kada postanete žrtvom ovog lažnog marketinga, trošite novac na proizvode koji nisu tako održivi kao što tvrde. I vaši dolari idu kompanijama koje ne podržavaju probleme na koje želite da uložite svoj novac.
U kapitalizmu, kapital (aka vaš novac) je vaš glavni način moći. Davanje tog kapitala - te moći - organizacijama za koje mislite da podržavaju vaše ciljeve samo šteti ciljevima koje zapravo želite podržati.
Primjer zelenog pranja: nedostatak dokaza
Postoje beskrajni primjeri zelenog pranja na tržištu, posebno zato što se marketinške taktike uvijek mijenjaju. Jedan uobičajen primjer su tvrdnje kojima nedostaje dokaz.
Često se ovo pojavljuje kao nespecifična statistika, kao što je "upakovan sa 70% više recikliranog materijala" ili "50% manje plastike". Ove tvrdnje nikada nemaju citiranje na dnu ili upućuju na studiju/saopštenje za štampu na koje možete pogledati da biste ih potvrdili.
Ako vidite takvu tvrdnju, zapitajte se: "70% više recikliranog materijala od čega?" Ako nije jasno s čime kompanija upoređuje svoj proizvod, velike su šanse da se radi o zelenom pranju.
Greenwashing Primjer: Ekološke riječi
Ako ste uloženi u ekološku pravdu i radite na minimiziranju efekata klimatskih promjena, tada ste upoznati sa rječnikom zaštite okoliša. Riječi poput ekološki prihvatljivog, održivog, netoksičnog, organskog i tako dalje su sve riječi koje kompanije mogu baciti okolo i koje će privući pažnju kupca.
Ako na polici gledate tri različita brenda istog proizvoda i pročitate svaku od njihovih etiketa, mogli biste kupiti proizvode s etiketama na kojima se spominju ove riječi o zaštiti okoliša u odnosu na one koje ne spominju ekološke napore uopće, čak i ako nema navedenih konkretnih informacija koje bi podržale te tvrdnje.
Potražite certifikate i druge informacije koje pružaju dokaze o upotrebi bilo koje marketinške riječi od strane proizvođača.
Greenwashing Primjer: Lažno predstavljanje
Ne koristi svaka kompanija namjerno taktiku zelenog pranja. Neki možda nisu pomislili da uključe studije o svojim proizvodima koje su završili ili nisu shvatili da treba da potvrde generalizovane ekološke tvrdnje.
Ali drugi pogrešno predstavljaju svoje ekološke prakse. H&M je nedavni slučaj ove eklatantne vrste zelenog pranja. Tvrdili su da su njihovi proizvodi održiviji nego što su pokazali njihovi rezultati na Higg indeksu. Bila je to takva greška da je protiv njih pokrenuta grupna tužba 2022.
Greenwashed industrije i proizvodi
Pošto greenwashing ponekad može biti tako suptilno, nemoguće je znati svaki slučaj u kojem se koristi. Ali, svjesnost o industrijama i proizvodima u kojima se obično koristi može vam pomoći da tu svijest donesete na svaki put u kupovinu.
Zamislite ih kao žuta stop svjetla. Nema garancije da ovi proizvodi i industrije koriste greenwashing ili da se vama manipulira lažnim oglašavanjem. Ali, to su brendovi i proizvodi koje biste trebali pauzirati i istražiti prije nego što ih dodate u košaricu.
Nekoliko od glavnih industrija i procesa u kojima je zeleno pranje popularno su:
- Tekstil
- Cleaning
- Produce
- Pakovanje
- Energija
- Proizvodni i nabavni lanci
Iako je nemoguće sastaviti potpuno sveobuhvatnu listu proizvoda za koje biste mogli da nađete da se prodaju koristeći taktiku zelenog pranja, ovo su neki prema kojima treba biti posebno kritičan:
- Sprejevi za čišćenje
- Organski proizvodi
- Proizvodi za šminkanje
- Odjeća brze mode
- Plastične flaše/boce za vodu
Znakovi zelenog pranja
Sjajno je razumjeti greenwashing u teoriji, ali je zaista važno da dobijete kako to izgleda u praksi. Iako je nemoguće da nikada ne budete prevareni od strane ovih impresivnih višemilionskih marketinških kompanija koje smisle ove pametne taktike, možete biti spremniji.
Evo nekih uobičajenih znakova da proizvod može biti ispran:
- Postoje ekološke statistike na ambalaži koje ne upućuju na citat studije.
- Na pakovanju ili reklamama možete pronaći nejasne riječi kao što su ekološki prihvatljivi, ekološki prihvatljivi, održivi, biorazgradivi i prirodni.
- Preduzeće menja svoje prakse što implicira da su sve njihove prakse dobre za životnu sredinu. Poznato i kao moda bez plastičnih slamki ili plastičnih vrećica 2020-ih.
- Vidite nejasne preporuke različitih ekoloških grupa kao što su "odobreno za vegetarijance" ili "odobreno od naučnika za klimu."
- Pakovanje je otvoreno ispunjeno ekološkim motivima i koristi paletu boja inspirisanu prirodom. Zamislite cvijeće, vinovu lozu, lišće, životinje, drveće, itd.
Kako otkrivate prave održive proizvode?
Odlazak u prodavnicu može se osjećati kao divlji zapad, a susret sa ovim ogromnim korporacijama može se osjećati kao da se David suočava protiv Golijata. Ipak, u ovoj situaciji imate više moći nego što mislite.
Evo nekoliko načina na koje se možete naoružati da ne padnete na greenwashing i otkrijete prave održive proizvode prije nego što ih kupite.
- Potražite bilo koju od EPA-ovih oznaka programa ekoloških oznaka na proizvodima. Jedna uobičajena oznaka je svijetloplava energetska zvijezda logo. Ovi proizvodi navode tvrdnje koje su certificirane od strane EPA.
- Potražite oznaku Fair Trade certifikata, jer ovi proizvodi moraju ispunjavati određene standarde koje je postavila neprofitna organizacija Fair Trade USA.
- Potražite USDA organsku oznaku umjesto samo riječi organski.
- Potražite oznaku Non-GMO, jer su proizvodi s njom potvrđeni od strane Non-GMO Projecta da su potpuno bez GMO.
- Istražite da vidite da li kompanije imaju zelene sertifikate pre nego što kupite bilo koji od njihovih proizvoda. Kongresna biblioteka ima sjajnu referentnu listu ovih sertifikata i šta oni znače.
Morate biti proaktivni, a ne reaktivni
Greenwashing ne vodi nikuda, pogotovo jer sve više ljudi teži održivijim životima. Zbog toga, jedini način na koji se možete boriti protiv taktike zelenog pranja je da budete proaktivni umjesto reaktivni. Nemojte čekati da saznate da vas je brend koji ste kupovali prevario. Umjesto toga, pogledajte održiva i zelena poduzeća i kupujte od njih. Odvojite vrijeme da provjerite etikete i pročitajte o proizvodima koje kupujete. Potrošnja je kralj u našem društvu, a ono što konzumirate ima ogroman uticaj na promjenu koju želite vidjeti u svijetu.
