Tražite li informacije o tome kako plasirati dobrotvorne događaje? Korišćenje efikasnih marketinških strategija je važan ključ za postizanje vaših ciljeva prikupljanja sredstava.
Definiši ciljnu publiku
Pre nego što počnete da reklamirate poseban događaj, prvo morate da odredite ciljnu publiku za događaj. Pošto je vaš fokus na prikupljanju novca za vašu organizaciju, možda ćete biti u iskušenju da svoju ciljnu publiku definišete kao „svako“. Međutim, iako ćete možda rado prihvatiti donacije od svih koji su voljni dati novac za vaš cilj, nije izvodljivo kreirati marketinški plan s tako širokim ciljem.
Pored toga, činjenica da niste izbirljivi oko toga odakle dolaze donacije ne znači da će se sam događaj podjednako dopasti svim grupama ljudi. Pažljivo pogledajte vrstu događaja koji održavate i zaista razmislite kome će se to svidjeti. Primarna ciljna publika treba da bude onaj segment populacije koji će najvjerovatnije prisustvovati događaju. Možete definirati i sekundarne i tercijarne ciljeve, ako postoje dodatne grupe koje želite ciljati.
Drugi mogu učestvovati, ali vaši marketinški napori bi trebali biti usmjereni na one grupe za koje postoji najveća vjerovatnoća da će to učiniti. Na primjer, ako održavate golf turnir radnim danom, vaša primarna ciljna publika će vjerovatno biti rukovodioci koji rade za velike korporacije koje podržavaju dobrotvorne aktivnosti i koji vole igrati golf. Ako ste domaćin porodičnog festivala kako biste prikupili novac za dobrotvorne svrhe za djecu, vaša primarna ciljna publika će vjerovatno biti porodice sa malom djecom.
Pripremite marketinšku poruku
Kada donesete odluku o ciljnoj publici za vaš događaj, sljedeća stvar koju ćete morati učiniti je kreirati marketinšku poruku. Morat ćete smisliti privlačan slogan i cjelokupnu marketinšku poruku koja će privući pažnju ljudi do kojih želite da doprete i uvjeriti ih da učestvuju u događaju.
Marketinška poruka koju odaberete treba da prenese informacije o događaju na privlačan način. Trebalo bi jasno da dočara kako će učešće u događaju koristiti učesnicima, kao i da definiše vezu sa dobrotvornom organizacijom.
Ideje za plasiranje dobrotvornih događaja
Kada znate kome se bavite marketingom i koja marketinška poruka treba da bude, vreme je da odlučite kako da počnete da pričate o svom događaju. Odaberite ideje za reklamiranje dobrotvornih događaja za koje je vjerovatno da će doći do članova vaše ciljne publike i koje imaju smisla za vrstu događaja koji održavate.
- Objava na web stranici- Kreirajte stranicu na web stranici vaše organizacije posvećenu promociji događaja. Razmislite o prodaji karata direktno sa vaše stranice.
- Online prodaja karata - Razmislite o korišćenju web stranice kao što je Event Brite ili Brown Paper Tickets za prodaju ulaznica na mreži.
- Trgovine za ulaznice - Zamolite nekoliko lokalnih trgovaca, profesionalnih ureda ili banaka da služe kao prodajna mjesta za vaš događaj.
- Signage - Širite glas o svom događaju postavljanjem postera ili flajera u izloge prodavnica, restorana i kancelarija širom grada.
- Saopštenja za javnost - Napišite i distribuirajte saopštenja za javnost o vašoj dobrotvornoj akciji lokalnim štampanim i elektronskim medijima, kao i odgovarajućim novim medijima.
- Objave za javne usluge - Kontaktirajte predstavnike za pitanja zajednice na lokalnim televizijskim i radio stanicama i raspitajte se o mogućnosti objavljivanja javnih najava za događaj.
- Medijska sponzorstva - Razmislite o ponudi naslovnih medijskih sponzorstava lokalnim medijima u zamjenu za promociju u eteru.
- Gostovanja - Kontaktirajte producente lokalnih informativnih emisija i raspitajte se o mogućnosti zakazivanja intervjua sa predstavnicima vaše organizacije u eteru prije događaja.
- Newsletter - Istaknite događaj u biltenu vaše organizacije, uključujući detalje o samom događaju i informacije o tome kako naručiti ulaznice.
- Email marketing -Koristite listu marketinga putem e-pošte vaše organizacije da podijelite informacije o predstojećem događaju.
- Direktna pošta -Pošaljite pisma pozivnica za posebne događaje odabranim članovima vaše ciljne publike.
- Društveni mediji - Širite glas o svom događaju putem društvenih mreža kao što su Facebook i Twitter.
- Speaker's biro - Kontaktirajte osobe zadužene za zakazivanje govornika za lokalne građanske i profesionalne organizacije i raspitajte se o mogućnosti zakazivanja predstavnika vaše organizacije da govori o događaju na predstojeći sastanak.
Marketing je bitan
Korišćenje ovdje predstavljenih prijedloga odlična je polazna tačka za izgradnju uspješne marketinške kampanje za događaj na kojem radite. Bez obzira na to koliko je dobro organizovan događaj, neće biti uspešan ako se ne plasira na efikasan način. Pobrinite se da posvetite dovoljno vremena i energije promotivnim naporima sljedeći put kada planirate prikupljanje sredstava za poseban događaj.
